黑色星期五：意大利人购物意愿增长 消费预算增加

【欧洲时报11月25日编译】一年一度的“黑色星期五”即将到来，数据显示，今年准备“剁手”的意大利人有所增加，达到67.2%，而去年为60%。消费主力是女性和50岁以下的成年人，主要来自意大利北部。意大利商业联合会Confcommercio表示，今年，人们的平均预算升至261欧元。

意大利《24小时太阳报》、QuiFinanza新闻网报道，Confcommercio在一份报告中指出，在今年的热门商品中，服装仍然占主导地位，尽管比例略有下降，从上一年的57%降至53%；电子产品从44.7%跃升至52.2%；个人护理产品、珠宝、书籍和儿童用品也表现不俗。

据悉，今年有67.2%的受访者表示会参与消费活动，这表明，大多数意大利人都利用了这个以折扣价购物的机会，这也证实了这一活动在消费者中正越来越受欢迎。调查还分析了活动主要参与者的“画像”：女性（69%）、18至30岁的年轻人（69.1%）。

数据显示，64.3%的消费者将利用“黑色星期五”购买圣诞礼物，与2023年的53.7%相比有了显著增长。其中，89.3%的消费者打算花费最多500欧元购买圣诞礼物。具体而言，几乎一半的消费者（48.6%）的消费范围是250至500欧元，250欧元以下也占了相当大的比例（43.1%）。米兰、洛迪、蒙扎和布赖恩扎商业协会的进一步分析表明，今年的在线销售额预计将进一步增长，仅在米兰、蒙扎和布赖恩扎地区，相关销售额将增长9%。

调查显示，32%的商业部门表示会在“黑色星期五”开展产品/服务折扣促销活动，折扣幅度主要在15%至30%之间；31%的商家折扣幅度在15%以下，21%的商家折扣幅度超过30%。40%的商家估计，他们的营业额会因这些促销活动而增加。

“黑色星期五”促销活动对圣诞购物有何影响？商家对今年圣诞销售的预测与2023年相比保持稳定。32%的商家认为今年圣诞的销售额会比去年减少，11%的商家认为会增加。米兰、洛迪、蒙扎和布里安扎商业协会秘书长马尔科·巴尔贝里指出：“‘黑色星期五’证实了其独特的魅力，尤其是在网络购物领域。对于商家来说，发展店内和数字双购物渠道正变得越来越重要。”